La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est définie comme la responsabilité volontaire (ou parfois juridique) d'une entreprise de prendre en considération, les enjeux sociaux, éthiques, environnementaux et économiques dans toutes ses activités internes et externes. Une bonne stratégie de RSE doit s'appliquer à toutes les composantes d'une organisation. Certains affirment que ces entreprises responsables doivent payer équitablement leurs fournisseurs ou s'assurer que leurs produits sont fabriqués dans des conditions de travail équitables. De même, les dirigeants de ces entreprises ont une responsabilité sociale envers leurs propres employés.
Du point de vue de la RSE, les parrainages sportifs sont une forme idéale de publicité. Dans la publicité traditionnelle, l'argent ne fait généralement que passer d'une entreprise à l'autre. Mais le parrainage d'un sport a également un impact social important. La société sponsor n'achète pas seulement une valeur publicitaire, mais soutient également le sport en général.